跨境通一季报业绩预增逾50% 美对华贸易政策对公司影响甚微
针对近期中国国家电影局表态将“适度减少美国影片进口数量”，美国资本市场的电影板块连续大幅下跌，甚至创下近年惨跌纪录。谭主了解到，中方表态的背后展现了我们对美国电影行业的态度：
中国的市场原则上是开放的，美国政府滥施关税，伤害中国人的情感，中国市场会相应地作出反应。我们不会刻意为难美国电影行业，但我们也会尊重市场的选择。
电影行业是这样，我们对其他行业，也是这样。电影行业是无辜的，偏执于关税战的美国政府应该读懂这一动向背后的深意，及时悬崖勒马。
中国国家电影局就电影方面应对美升级对华关税答记者问时，特别强调市场规律和观众选择的问题。
如何理解“市场规律”和“观众选择”？
近年来，美国进口片在中国电影市场正在逐渐失去竞争力，这是客观事实。
2023年和2024年，中国上映的新片中，进口影片票房占比连续回升，但这些进口片已连续两年没有出现10亿以上票房的作品。去年，中国票房排名前七名的新片均为国产片。
但与此同时，我们也要看到，有很多优秀的美国影片、美国电影公司，在这样的趋势中依旧保持了增长。
去年，中国票房排行前十的进口新片，有8部都是美国电影。这些前十的电影累计创造了58.1亿元票房，占进口新片总票房的64.1%，高于2023年同期的56.1亿元和63%。
此外，“哈利·波特”系列电影在中国重映。首日，《哈利·波特与魔法石》以6.1%的单日排片收获了22.4%的票房。
这些都是美国影片受欢迎的表现。
也就是说，中国消费者不是不再选择美国电影。
现在，美国向中国出口电影的主力依旧是好莱坞，但好莱坞的创意正在枯竭，全世界观众都看在眼里。
据统计，2000年至2024年，好莱坞原创电影比例从40.9%下降至18.6%。
美国电影界也认识到了这个问题，也在着手解决，然而就在这个当口，关税升级带来的不确定性无疑会给这个行业带来极大影响。
中方公布反制措施后，谭主对国内社交媒体的相关讨论进行了统计分析后发现，支持中国反制措施的声音占比最多，这些讨论表态鲜明。
近年来，部分好莱坞电影过分宣扬美式价值观，很多中国消费者本来就很反感。现在，美国政府又利用关税问题威胁我们、打压我们，好莱坞电影在中国的反响将会如何，不必赘述。
谭主认为，我们从电影这个切口，和美方讲关税的市场影响，释放了两个信号：
第一，美国有很多行业未来都希望进一步投资中国市场，如果美国政府继续滥施关税，电影行业不是第一个，也不会是最后一个受到冲击的。
谭主了解到，很多美国电影投资人士，希望来中国拍电影，准备设立投资机构，中国市场对于这些投资是开放的。
近年来，有很多美国电影人都对中国市场充满期待。
奥斯卡评委、资深电影人艾秋兴是第一位在中国工作的好莱坞高管。她最近在接受总台驻北美记者刘骁骞采访时提到，中国的电影市场非常大，票房非常好。
她提到，如果中美在文化方面有合作，也会帮助两边有彼此的信任，彼此的了解，还有彼此的尊重。
不仅如此，随着《哪吒2》在北美的火爆上映，很多好莱坞导演也表达意愿，希望与中国IP进行合作。动画电影《功夫熊猫4》的导演迈克·米切尔告诉总台驻北美记者刘旭，他很期待到中国合作。
眼下，全球影视行业都看好中国电影市场，虽然这两年中国引进好莱坞的电影份额在逐年下降，但是中国电影的市场开放程度很高，好莱坞的制作方和投资方都非常期盼投资并开发中国市场，由于特朗普滥施关税政策，给好莱坞进军中国市场带来了更大的不确定性。
第二，减少进口美国影片，影响的将不只是这些片子的票房，还有其背后电影公司广泛的在华利益。
在中方宣布将适度减少美国影片进口数量后，多家美国电影公司股价大幅下跌：
｜｜华特迪士尼公司：跌幅6.79%。
｜｜康卡斯特公司：跌幅4.26%。
｜｜索尼集团公司：跌幅0.22%。
｜｜派拉蒙全球公司：跌幅1.97%。
｜｜奈飞公司：跌幅2.57%。
谭主注意到，这些公司不只是有电影发行与放映业务，还有开发与制作业务，以及与游戏、主题公园、消费品等行业进行跨行业的整合。
这些公司股价暴跌，反映的是资本市场对这些公司衍生业务的在华经营产生了担忧。
迪士尼公司CEO罗伯特·艾格这个月公开表态，反对美国政府的关税。他提到，迪士尼主题乐园的游轮非常依赖进口钢材，而特朗普的关税措施可能会增加这些游轮的建造成本。
外媒用了“意外回应”来形容这次表态。这是因为，近年来，艾格都在尽量与特朗普相关的政治纠纷保持距离，他作出这样的表态，是真的被逼急了。
艾格担心的，不仅仅是建造两艘游轮要用到的几吨钢材，更是迪士尼全球发展的长期利益。对于美国电影公司来说，都存在这样的连带利益。
除了这些涉及进出口的实物贸易，电影行业作为文化娱乐行业，还涉及美国IP在中国认可度的问题。
美国关税伤害中国消费者的情感，中国消费者的回应不仅仅会反映在某一部电影的票房上，更会反映在对这些电影IP的态度上。
IP衍生品，才是美国文化行业盈利的大头。
当中国消费者不接受美国IP和美国品牌，下一步，这样的趋势，会延伸到影视之外的更多行业。
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